Maîtrisez le marketing par e-mail pour les cours en ligne et développez votre audience grâce à des stratégies éprouvées qui favorisent la confiance et stimulent les ventes.
Le courrier électronique peut sembler démodé, mais c'est toujours l'un des les outils de marketing les plus puissants. Les boîtes de réception étant remplies chaque jour, il ne suffit pas de trouver des sujets intelligents pour se démarquer. Cela demande de la stratégie.
Que vous soyez lancement d'un nouveau cours en ligne ou si vous essayez de réengager les anciens étudiants, une approche intelligente du courrier électronique peut donner de vrais résultats et renforcer les relations avec votre public.
Marketing par e-mail en vaut vraiment la peine. En fait, c'est l'un des rares canaux que vous contrôlez totalement, et il génère constamment un fort engagement et des ventes de cours sans coûts élevés ni outils complexes.
Fils d'actualités sur les réseaux sociaux changent tous les jours, mais le courrier électronique donne un accès direct à votre public. Les utilisateurs ouvrent leur boîte de réception de manière intentionnelle et non par distraction, ce qui permet de capter plus facilement l'attention et d'inciter à l'action.
Une séquence réfléchie peut faire passer quelqu'un d'un abonné curieux à un étudiant payant.
Envoyer une vidéo teaser :
Exemple : « Découvrez comment Coursebox AI crée un cours en quelques minutes. »
Racontez une histoire de réussite :
Exemple : mettez en avant un utilisateur réel ou une entreprise qui a créé plus de 100 cours avec Coursebox AI.
Annoncez votre offre de lancement de Coursebox :
Exemple : « L'IA LMS de votre marque est désormais en ligne. Commencez gratuitement dès aujourd'hui. »
Envoyer un e-mail à la FAQ :
Répondez aux questions courantes : tarification, limites de cours, avatars d'IA, options de marque, intégrations
Offrez un cadeau :
Exemple : « Liste de contrôle pour la création de cours sur l'IA » téléchargeable.
(aimant en plomb)
Envoyer des e-mails de clôture :
Le courrier électronique présente également des avantages pratiques qui lui permettent de se démarquer :
Pas de dépenses publicitaires ni de frais liés aux médias. Un seul outil et une portée illimitée.
Chaque abonné a choisi de vous entendre, ce qui rend chaque message plus pertinent et plus personnel. En outre, vous pouvez adapter les messages aux différents objectifs, niveaux d'expérience ou types de cours des apprenants.
Une fois que votre système fonctionne correctement, vous pouvez atteindre des milliers de personnes avec un minimum d'effort supplémentaire.
Le courrier électronique fonctionne mieux lorsqu'il est traité comme un système, et non comme une campagne unique. Au lieu d'être diffusé au hasard, chaque message doit avoir un objectif, en aidant les abonnés à passer de la curiosité à la confiance à l'idée de rejoindre votre cours.
La bonne nouvelle ? Vous n'avez pas besoin d'entonnoirs compliqués ni d'un budget énorme pour y parvenir. Après création d'un cours, avec l'aide de marketing biologique, vous pouvez également créer un engagement durable, gagner du temps et augmenter les ventes de cours.
Votre liste d'e-mails est la base de toute campagne réussie. Sans cela, vos messages n'atteindront pas les personnes les plus susceptibles de s'inscrire à vos cours. Commencez par collecter les e-mails d'étudiants potentiels à l'aide de leads magnétiques, de formulaires d'inscription et de fenêtres contextuelles.
Des aimants en plomb qui fonctionnent :
Où placer les formulaires :
Simplifiez les formulaires : un champ (e-mail) et un bouton clair comme « Envoyez-moi le modèle ». Les utilisateurs mobiles apprécient les formulaires qui ne sont pas intrusifs et qui peuvent être facilement fermés.
Conseil de pro : Même si seuls quelques visiteurs s'inscrivent, chacun d'entre eux est un étudiant payant potentiel. Concentrez-vous dès le début sur la qualité des prospects plutôt que sur la quantité. De plus, offrez le lead magnet immédiatement après votre inscription pour encourager l'engagement et renforcer la confiance dès le premier jour.
La segmentation garantit que chaque abonné reçoit un contenu qui correspond à ses intérêts et à l'étape de son parcours d'apprentissage. L'envoi du même e-mail à tout le monde réduit l'engagement et fait baisser les taux de conversion.
Pourquoi la segmentation est importante :
Les marketeurs utilisant des campagnes segmentées voient jusqu'à 760 % de revenus en plus par rapport aux campagnes génériques. Les e-mails personnalisés renforcent la confiance, encouragent les interactions et augmentent le nombre d'inscriptions aux cours.
Des moyens simples de segmenter les abonnés :
Tags avancés à prendre en compte au fur et à mesure de votre croissance :
Outils à utiliser :
La cohérence est essentielle dans le marketing par e-mail. L'envoi d'e-mails de façon sporadique ne permettra pas d'établir un climat de confiance, de former des étudiants potentiels ou de garder vos cours au cœur de vos préoccupations. Un calendrier bien planifié garantit que les abonnés s'attendent à votre contenu et interagissent avec celui-ci au fil du temps.
Pourquoi la planification est importante :
Les e-mails qui arrivent de manière prévisible contribuent à établir la fiabilité de votre marque. Même les e-mails non ouverts permettent de garder votre nom visible dans les boîtes de réception, ce qui renforce progressivement la familiarité et la confiance.
Comment planifier votre emploi du temps :
Exemple de flux hebdomadaire :
Outils à utiliser :
Conseil d'expert : Suivez les jours et les heures qui génèrent les taux d'ouverture et de clics les plus élevés. De petits ajustements temporels peuvent augmenter considérablement l'engagement et les conversions.
Les automatisations rationalisent votre communication et permettent à vos campagnes par e-mail de se dérouler sans problème, sans effort manuel. Ils garantissent que le bon message parvient à la bonne personne au bon moment, vous aidant à générer des prospects, à augmenter les inscriptions et à améliorer l'engagement des étudiants.
Pourquoi les automatisations sont importantes :
L'envoi manuel d'e-mails à chaque prospect ou étudiant devient rapidement impossible à gérer au fur et à mesure que votre cours se développe. Les automatisations permettent de gagner du temps, de maintenir la cohérence et de vous concentrer sur la création de contenu plutôt que sur des tâches répétitives.
Exemples clés d'automatisation pour les cours en ligne :
Outils à utiliser :
Conseil d'expert : Utilisez le balisage ou la segmentation dans votre flux de travail d'automatisation. Par exemple, identifiez les contacts qui ont téléchargé un guide axé sur le design différemment de ceux qui ont téléchargé un guide marketing. Cela permet d'envoyer des suivis très pertinents qui augmentent l'engagement et les conversions.
Intéressant : E-mails automatisés personnalisés peuvent surpasser les campagnes génériques de 50 % ou plus en termes de statistiques d'engagement.
L'envoi d'e-mails ne représente que la moitié de la bataille. Les rendre attrayants garantit que les abonnés ouvrent, lisent et agissent. Les e-mails de qualité établissent un lien avec votre public, apportent de la valeur et l'orientent vers l'inscription à votre cours.
La création d'e-mails réellement connectés à votre public fait la différence entre un engagement élevé et de faibles taux d'ouverture. Vos e-mails devraient informer, inspirer ou résoudre un problème spécifique pour vos abonnés.
Comment créer un contenu pertinent :
Conseil d'initié : Testez différents tons (convivial ou formel) et différents formats (texte brut ou graphismes minimaux) pour déterminer ce qui génère le plus d'engagement.
Les e-mails ne sont efficaces que s'ils mènent à des pages de destination à taux de conversion élevé. Une page de destination est l'endroit où votre abonné devient étudiant.
Éléments essentiels de la page de destination :
Le marketing par e-mail n'est pas statique. La mesure et l'optimisation continues sont essentielles.
Indicateurs à suivre :
Stratégies d'optimisation :
Intéressant : Les petites améliorations du CTR s'aggravent au fil du temps. Par exemple, l'augmentation d'un CTR de 3 % à 4 % sur une liste de 10 000 personnes peut entraîner 100 inscriptions supplémentaires à des cours.
Même lorsque vous n'organisez pas de lancement, le maintien d'un contact constant permet de renforcer la confiance et de garder votre public au chaud. Les e-mails Evergreen vous positionnent comme une autorité dans votre créneau.
Idées pour un contenu évolutif :
Conseil d'expert : Mélangez des formats, notamment du texte, des images et courtes vidéos, pour que le contenu reste dynamique. Les abonnés s'ennuient des formats répétitifs.
Une liste croissante est utile, mais une liste claire et active fonctionne encore mieux. Supprimez régulièrement les abonnés inactifs et validez les adresses e-mail pour réduire les rebonds. Cela améliore la délivrabilité et garantit que vos e-mails parviennent à des étudiants engagés.
Conseil d'initié : Segmentez les abonnés inactifs séparément et envoyez un e-mail de réengagement avant de les supprimer. Parfois, il suffit d'un rappel ou d'une petite incitation à rester.
Création d'un excellent cours ce n'est que le début. Pour augmenter la portée, l'engagement et les revenus, une solide stratégie de marketing par e-mail est essentielle. Le courrier électronique reste l'un des meilleurs moyens de communiquer avec votre public et d'encourager les apprenants. Voici une dernière série de conseils pour améliorer encore votre marketing par e-mail.
Proposez des ressources gratuites, des remises ou du contenu téléchargeable pour encourager les inscriptions, mais évitez d'acheter des listes. N'envoyez des e-mails qu'aux personnes qui se sont inscrites et soyez transparent quant à ce que vous allez envoyer et à quelle fréquence. Cela renforce la confiance et maintient votre liste saine.
Plus de 40 % des e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles, la recherche révèle. Assurez-vous que le texte est lisible, que les graphiques sont clairs, que les paragraphes sont courts et que votre ligne d'objet et votre préen-tête s'affichent correctement. Testez toujours les e-mails sur plusieurs appareils.
Envoyez des e-mails uniquement aux abonnés qui les attendent. Incluez un lien de désabonnement clair et évitez d'envoyer trop fréquemment. Visez un à deux e-mails par semaine tout en surveillant vos indicateurs d'engagement.
Des bulletins d'information réguliers (hebdomadaires ou mensuels) aident à maintenir l'engagement. Veillez à ce qu'ils soient ciblés, informatifs, adaptés aux mobiles et segmentés pour un meilleur ciblage. Permettez aux abonnés de choisir le type de contenu et la fréquence qu'ils préfèrent.
Avant de les envoyer à votre liste complète, prévisualisez et testez les e-mails sur plusieurs appareils. Vérifiez l'orthographe, l'affichage mobile, la mise en page, les liens fonctionnels et la clarté du CTA.
Le marketing par e-mail est plus efficace lorsque vous avez des cours intéressants à promouvoir.
Coursebox AI est une plateforme robuste pour créer, héberger et gérer des cours en ligne. Utilisez-le pour concevoir des leçons attrayantes, suivre les progrès des étudiants et intégrer facilement les outils de messagerie pour des campagnes ciblées.
Le fait de disposer d'une offre de cours solide rend chaque e-mail plus significatif et votre marketing plus efficace.
Utilisez des e-mails automatisés pour rappeler aux élèves les progrès réalisés, célébrer les étapes importantes et fournir des conseils ou des ressources. L'intégration de Coursebox AI à des plateformes telles qu'ActiveCampaign ou Mailchimp vous permet de déclencher des messages en fonction de l'activité du cours, afin de maintenir l'engagement et la motivation des apprenants à terminer les leçons.
Les e-mails contenant des conseils pratiques, des mini-leçons, des études de cas, des exemples de réussite d'étudiants ou des ressources téléchargeables donnent les meilleurs résultats. L'utilisation de la segmentation et du contenu dynamique garantit que chaque abonné reçoit du matériel pertinent, ce qui stimule l'engagement et encourage l'inscription à des cours supplémentaires.
Envoyez un à deux e-mails par semaine, en donnant la priorité à la valeur plutôt qu'à la promotion. Surveillez les indicateurs d'engagement, tels que les taux d'ouverture et de clics, pour ajuster la fréquence. Les outils de planification tels que Mailchimp, ConvertKit ou ActiveCampaign facilitent la diffusion cohérente tout en évitant la fatigue des abonnés.
Oui Des plateformes telles que Coursebox AI s'intègrent à des outils tels que Mailchimp, ActiveCampaign ou HubSpot. Cela synchronise les données des étudiants, déclenche des séquences automatisées et fournit un contenu personnalisé, créant ainsi une expérience fluide, de l'engagement par e-mail à la participation aux cours.
Gardez votre liste d'e-mails propre en supprimant régulièrement les adresses non valides, en segmentant les abonnés inactifs et en envoyant des campagnes de réengagement pour encourager les ouvertures ou les clics. Les outils tout-en-un les plus populaires à cet effet incluent ActiveCampaign, MailerLite et ConvertKit, qui gèrent le nettoyage, l'automatisation et l'analyse des listes sur une seule plateforme.
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