E-mailmarketing voor online cursussen: praktische tips en tips van experts

E-mail voelt misschien ouderwets aan, maar het is nog steeds een van de krachtigste marketingtools. Omdat inboxen elke dag overvol zitten, is er meer nodig dan slimme onderwerpregels om op te vallen. Er is strategie voor nodig.

Of je nu een nieuwe online cursus lanceren of als je probeert eerdere studenten opnieuw te betrekken, kan een slimme e-mailaanpak echte resultaten opleveren en sterkere relaties met je publiek opbouwen.

Is e-mailmarketing de moeite waard?

E-mailmarketing is absoluut de moeite waard. Het is zelfs een van de weinige kanalen die je volledig onder controle hebt, en het zorgt voortdurend voor sterke betrokkenheid en cursusverkoop zonder hoge kosten of complexe tools.

Feeds voor sociale media veranderen dagelijks, maar e-mail geeft directe toegang tot je publiek. Mensen openen hun inbox met opzet, niet met afleiding, wat het makkelijker maakt om de aandacht te trekken en tot actie te inspireren.

Een doordachte reeks kan iemand van een nieuwsgierige abonnee naar een betalende student brengen.

Hoe e-mailsequenties gewoonlijk werken

DAG 1

Een teaservideo verzenden:

Voorbeeld: „Bekijk hoe Coursebox AI binnen enkele minuten een cursus samenstelt.”

DAG 3

Deel een succesverhaal:

Voorbeeld: Markeer een echte gebruiker of bedrijf dat meer dan 100 cursussen heeft gebouwd met Coursebox AI.

DAG 3

Kondig je Coursebox-lanceringsaanbod aan:

Voorbeeld: „Je AI LMS van je merk is nu live. Begin vandaag nog gratis.”

Stuur een e-mail met veelgestelde vragen:

Beantwoord veelgestelde vragen: prijzen, cursuslimieten, AI-avatars, merkopties, integraties

DAG 6

Bied een freebie aan:

Voorbeeld: Downloadbare „Checklist voor het maken van AI-cursussen”.

(loodmagneet)

DAG 7

Stuur afsluitende e-mails:

• E-mail 1: Bedankt zeggen + de belangrijkste voordelen samenvatten
• E-mail 2: Herinnering dat de aanbieding binnenkort afloopt
• E-mail 3: Laatste oproep! „Je LMS-aanbod op basis van AI eindigt vanavond!”

Belangrijkste voordelen van e-mailmarketing

E-mail biedt ook praktische voordelen waardoor het zich onderscheidt:

1. Kosteneffectief

Geen advertentie-uitgaven of mediakosten. Slechts één tool en onbeperkt bereik.

2. Gericht en gepersonaliseerd

Elke abonnee heeft ervoor gekozen om van je te horen, waardoor elk bericht relevanter en persoonlijker wordt. Daarnaast kun je berichten aanpassen aan verschillende leerdoelen, ervaringsniveaus of cursussoorten.

3. Schaalbaar

Zodra uw systeem soepel werkt, kunt u duizenden bereiken met minimale extra inspanningen.

E-mailmarketing voor online cursussen: de beste strategieën

E-mail werkt het beste als een systeem en niet als een enkele campagne. In plaats van willekeurige berichten moet elk bericht een doel hebben: abonnees helpen om van nieuwsgierig naar zelfverzekerd over te stappen op deelname aan je cursus.

Het goede nieuws? Je hebt geen ingewikkelde trechters of een enorm budget nodig om dit mogelijk te maken. Na een cursus aanmaken, met de hulp van biologische marketingkunt u ook een blijvende betrokkenheid opbouwen, tijd besparen en de verkoop van cursussen stimuleren.

1. Stel uw e-maillijst samen en breid deze uit

Je e-maillijst is de basis van elke succesvolle campagne. Zonder deze informatie bereiken je berichten niet de mensen die zich waarschijnlijk zullen inschrijven voor je cursussen. Begin met het verzamelen van e-mails van potentiële studenten met behulp van leadmagneten, aanmeldingsformulieren en pop-ups.

Loodmagneten die werken:

• Minicursussen of videolessen → Creëer met Coursebox AI of andere cursusmakers
• Cheatsheets of sjablonen → Canva, Google Docs of Notion gebruiken
• Checklists of handleidingen → Knutselen met Canva of Google Docs
• Live Q&A-herhalingen → Probeer Zoom-opnamen of niet-vermelde YouTube-links

Waar kunt u formulieren plaatsen:

• Inline in artikelen of lesvoorbeelden → Jouw LMS-platform voor de verkoop van online cursussen voor WordPress
• Pop-ups afsluiten → Probeer OptinMonster, Sumo of ConvertFlow
• Drijvende balken → Gebruik Hello Bar of Sumo
• Landingspagina's voor wachtlijsten voor cursussen → Creëer met Leadpages of Unbounce

Houd formulieren eenvoudig: een veld (e-mail) en een duidelijke knop zoals „Stuur me de sjabloon”. Mobiele gebruikers waarderen formulieren die niet opdringerig zijn en gemakkelijk kunnen worden afgesloten.

Tip van een professional: Zelfs als er maar een paar bezoekers zich aanmelden, is elk van hen een potentiële betalende student. Focus in een vroeg stadium op kwaliteit boven kwantiteit. Bied bovendien de leadmagneet direct na aanmelding aan om betrokkenheid aan te moedigen en vanaf dag één vertrouwen op te bouwen.

2. Segmenteer je contacten

Segmentatie zorgt ervoor dat elke abonnee inhoud ontvangt die past bij zijn interesses en fase in het leertraject. Door naar iedereen dezelfde e-mail te sturen, wordt de betrokkenheid verminderd en worden de conversiepercentages verlaagd.

Waarom segmentatie belangrijk is:

Marketeers die gesegmenteerde campagnes gebruiken, zien tot 760% hogere inkomsten vergeleken met generieke campagnes. Gepersonaliseerde e-mails creëren vertrouwen, stimuleren interactie en verhogen het aantal inschrijvingen voor cursussen.

Eenvoudige manieren om abonnees te segmenteren:

• Bron van aanmelding: Blog, webinar, sociale media of wachtlijst
• Onderwerp van de hoofdmagneet: Pas berichten aan op basis van de gratis bron die ze hebben gedownload

Geavanceerde tags om rekening mee te houden als je groeit:

• Geografie of taalvoorkeuren
• Functie of branche
• Engagementniveau (actief, inactief, nieuw)
• Aankoopgedrag of -intentie
• Voltooiing van de cursus of voortgang van de module

Hulpmiddelen om te gebruiken:

• Mailchimp
• ConvertKit
• Actieve campagne
• HubSpot

3. Plan je e-mails

Consistentie is essentieel bij e-mailmarketing. Als je sporadisch e-mails verzendt, bouw je geen vertrouwen op, word je potentiële studenten niet opgeleid en blijven je cursussen niet op de eerste plaats. Een goed gepland schema zorgt ervoor dat abonnees na verloop van tijd je content verwachten en ermee bezig zijn.

Waarom planning belangrijk is:

E-mails die voorspelbaar binnenkomen, helpen om uw merk betrouwbaar te maken. Zelfs ongeopende e-mails zorgen ervoor dat je naam zichtbaar blijft in je inbox, wat geleidelijk vertrouwdheid en vertrouwen opbouwt.

Zo plan je je schema:

• Frequentie: Begin met een of twee e-mails per week. Voorkom overweldigende abonnees.
• Tijdstip: Test verschillende dagen en tijden. Ochtend-e-mails werken voor de meeste professionals, terwijl de avonden misschien beter presteren voor hobby- of lifestylecursussen.
• Inhoudsritme: Volg een 70/30-regel: 70% educatieve of waardegedreven inhoud, 30% promotionele aanbiedingen.

Voorbeeld van een wekelijkse flow:

• Maandag: Miniles of snelle tip (waarde)
• Donderdag: Casestudy, succesverhaal of inzicht achter de schermen (waarde)
• Zaterdag: CTA voor cursusinschrijving of tijdelijke aanbieding (promotie)

Hulpmiddelen om te gebruiken:

• E-mailplatforms met planning: Mailchimp, ActiveCampaign, ConvertKit
• Inhoudskalender: Trello, Notion of Google Agenda

Tip van een expert: Houd bij op welke dagen en tijden de hoogste open- en klikpercentages worden gegenereerd. Kleine aanpassingen aan de timing kunnen de betrokkenheid en conversies drastisch verhogen.

4. Automatiseringen gebruiken

Automatiseringen stroomlijnen uw communicatie en zorgen ervoor dat uw e-mailcampagnes soepel verlopen zonder handmatige inspanningen. Ze zorgen ervoor dat de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon terechtkomt en helpen je leads te werven, het aantal inschrijvingen te stimuleren en de betrokkenheid van studenten te verbeteren.

Waarom automatiseringen belangrijk zijn:

Het handmatig verzenden van e-mails voor elke lead of student wordt al snel onhandelbaar naarmate je cursus groeit. Automatiseringen besparen tijd, zorgen voor consistentie en zorgen ervoor dat u zich kunt concentreren op het creëren van inhoud in plaats van op repetitieve taken.

Belangrijke automatiseringsvoorbeelden voor online cursussen:

• Welkomstmail: Stuur automatisch een vriendelijke introductie en bezorg je leadmagneet wanneer iemand zich aanmeldt. Voeg een duidelijke CTA toe om te beginnen met het verkennen van je cursus.
• E-mails over de voortgang van de cursus: Herinner leerlingen eraan om door te gaan met de lessen, mijlpalen te vieren of extra tips te geven voor moeilijke onderwerpen.
• Verlaten winkelwagen/opvolging vóór de verkoop: Activeer e-mails voor mensen die interesse hebben getoond maar zich niet hebben ingeschreven, met herinneringen, veelgestelde vragen of speciale incentives.
• Sequentie na aankoop: Begeleid nieuwe studenten met een gestructureerde e-mail met de eerste stappen, minilessen of check-ins om het aantal drop-offs te verminderen en de tevredenheid te verbeteren.

Hulpmiddelen om te gebruiken:

• Actieve campagne
• ConvertKit
• HubSpot

Tip van een expert: Gebruik tagging of segmentatie binnen je automatiseringsworkflow. Tag bijvoorbeeld contactpersonen die een ontwerpgerichte handleiding hebben gedownload op een andere manier dan degenen die een marketinggids hebben gedownload. Dit maakt het mogelijk om zeer relevante follow-ups te sturen die de betrokkenheid en conversies verhogen.

Interessant: Gepersonaliseerde geautomatiseerde e-mails kan op het gebied van engagementstatistieken 50% of meer beter presteren dan generieke campagnes.

5. Maak boeiende e-mails

E-mails versturen is slechts het halve werk. Door ze aantrekkelijk te maken, zorgen ze ervoor dat abonnees openen, lezen en actie ondernemen. Geweldige e-mails maken contact met je publiek, bieden waarde en helpen hen om zich in te schrijven voor je cursus.

Belangrijkste elementen van aantrekkelijke e-mails:

A: Krachtige onderwerpregel:

• De eerste indruk is belangrijk. Een onderwerpregel overtuigt iemand om je e-mail te openen of er voorbij te scrollen.
• Houd het beknopt (minder dan 9 woorden), duidelijk en intrigerend. Vermijd spamtriggers zoals overmatige interpunctie of te veel gebruikte woorden zoals „gratis”.
• Test onderwerpregels met kleine segmenten voordat je ze naar je volledige lijst stuurt om te zien welke onderwerpen hogere openingen genereren.

B: Gepersonaliseerde inhoud:

• Gebruik de namen van abonnees en stem e-mails af op hun interesses of gedrag. Segmentatie zorgt ervoor dat de juiste boodschap bij de juiste persoon terechtkomt.
• Voeg kleine, herkenbare details toe, zoals het bevestigen van een recente interactie of download, om e-mails menselijk en relevant te laten aanvoelen.

C: Waardegedreven instantie:

• Concentreer je op één hoofdidee per e-mail. Houd alinea's kort, gebruik opsommingstekens en markeer bruikbare stappen.
• Voorbeelden hiervan zijn minilessen, tips, quick wins of korte verhalen die de inhoud van je cursus koppelen aan de resultaten uit de praktijk.
• Combineer lesgeven en verhalen vertellen. Een snel succesverhaal of casestudy kan uw punt effectiever illustreren dan pure instructies.

D: Duidelijke oproep tot actie (CTA):

• Elke e-mail moet lezers naar de volgende stap leiden, zoals het downloaden van een hulpmiddel, het bekijken van een demo of het inschrijven voor een cursus.
• Gebruik knoppen of gemarkeerde links met beknopte tekst, zoals 'Begin je les' of 'Claim Your Guide'.
• Plaats één primaire CTA boven de vouw en herhaal deze nog een keer als de e-mail langer is. Te veel CTA's zorgen voor verwarring.

E: Visuele aantrekkingskracht:

• Breng tekst in evenwicht met afbeeldingen, pictogrammen of ontwerpelementen om inhoud op te splitsen en lezers betrokken te houden.
• Voorkom rommel, want te drukke e-mails kunnen overweldigend aanvoelen en de klikfrequentie verlagen.
• E-mails in platte tekst doen het vaak beter dan sterk ontworpen e-mails omdat ze persoonlijk aanvoelen en spamfilters vermijden.

6. Schrijf inhoud die resoneert

Het creëren van e-mails die echt contact maken met je publiek is het verschil tussen hoge betrokkenheid en lage open rates. Uw e-mails moeten uw abonnees informeren, inspireren of een specifiek probleem oplossen.

Hoe maak je resonerende inhoud:

• Ken je publiek: Gebruik enquêtes, peilingen of directe antwoorden om inzicht te krijgen in hun doelen, uitdagingen en pijnpunten.
• Concentreer je op één idee per e-mail: Voorkom overbelasting van lezers; een enkele bruikbare tip werkt beter dan een lange lijst.
• Verhalen vertellen: Deel een mini-casestudy, persoonlijke anekdote of succesverhaal van studenten om de e-mail memorabel te maken.
• Bruikbare tips: Beëindig elke e-mail met een duidelijke volgende stap, iets wat de lezer meteen kan doen.
• Breng inhoud en promotie in evenwicht: Houd u aan de 70/30-regel: 70% waarde, 30% promotie.

Tip van een insider: Test verschillende tonen (vriendelijk versus formeel) en formaten (platte tekst versus minimale afbeeldingen) om te zien wat de meeste betrokkenheid oplevert.

7. Landingspagina's optimaliseren

E-mails zijn alleen effectief als ze naar landingspagina's met veel conversies leiden. Een landingspagina is waar je abonnee een student wordt.

Essentiële elementen van de landingspagina:

• Kop met een duidelijk resultaat: Voorbeeld: „Leer Excel in 30 dagen en word sneller aangenomen.”
• Subkop of ondersteunende verklaring: Leg het voordeel kort uit, bijvoorbeeld „Stapsgewijze videolessen, oefeningen en sjablonen inbegrepen”.
• Sociaal bewijs: Voeg getuigenissen, studentenaantallen, casestudies of mediavermeldingen toe.
• Duidelijke prijsstelling en garantie: Geef vooraf de kosten aan en bied een risicovrije garantie om wrijving te verminderen.
• CTA-plaatsing: Eén primaire CTA boven de plooi, herhaald na grote secties. Maak er een enkele, bruikbare knop van, zoals „Nu inschrijven”.
• Visuele aanwijzingen: Pijlen, afbeeldingen of schermafbeeldingen kunnen de aandacht naar de CTA leiden.

8. Meten, testen en verbeteren

E-mailmarketing is niet statisch. Continue meting en optimalisatie zijn essentieel.

Statistieken om bij te houden:

• Openingspercentage: Gemiddeld 25-35%; beïnvloed door onderwerpregels, naam van de afzender en tijdstip.
• Klikfrequentie (CTR): Gemiddeld 2-5%; beïnvloed door de duidelijkheid van de CTA en de indeling van de e-mail.
• Click-to-Open-snelheid (CTOR): 10-20%; laat zien hoe aantrekkelijk uw e-mailinhoud is nadat deze is geopend.
• Omrekeningskoers: 1-3% voor eindacties, zoals het inschrijven voor een cursus.

Optimalisatiestrategieën:

• A/B-testen: Onderwerpregels, namen van afzenders, CTA-tekst, lengte van de e-mail, afbeeldingen, verzendtijden. Test één variabele tegelijk.
• Verhouding tussen waarde en verkoop: Behoud 70% educatieve inhoud, 30% promotie, om de betrokkenheid hoog te houden.
• Verfijning van de segmentatie: Gebruik data om e-mails beter te targeten: actief versus inactief, beginners versus gevorderde studenten, specifieke interesses.

Interessant: Kleine CTR-verbeteringen worden in de loop van de tijd versterkt. Een verhoging van de CTR van 3% naar 4% op een lijst met 10.000 personen kan bijvoorbeeld 100 extra cursusinschrijvingen betekenen.

9. Houd abonnees betrokken met Evergreen-content

Zelfs als je geen lancering organiseert, schept het onderhouden van consistent contact vertrouwen en blijft je publiek warm. Evergreen-e-mails positioneren u als een autoriteit in uw niche.

Ideeën voor altijdgroene content:

• Minilessen of tips: Stuur wekelijks of tweewekelijks kort, bruikbaar advies.
• Samengestelde inhoud: Deel de top 3-5 relevante blogposts, podcastafleveringen of gratis bronnen. Voeg voor elk een afhaalmaaltijd in één regel toe.
• Persoonlijke notities: Zorg ervoor dat e-mails menselijk aanvoelen: vermeld een leerinzicht, een kort verhaal of een update achter de schermen.
• Zachte CTA's: Moedig antwoorden, vragen of betrokkenheid aan zonder hard te verkopen. Voorbeeld: „Geef antwoord met je grootste uitdaging van deze week. Ik zal een tip geven die kan helpen.”

Tip van een expert: Mix formaten, waaronder tekst, afbeeldingen en korte video's, om de inhoud dynamisch te houden. Abonnees raken verveeld met repetitieve formaten.

10. Zorg voor een gezonde e-maillijst

Een groeiende lijst is waardevol, maar een schone, actieve lijst presteert nog beter. Verwijder regelmatig inactieve abonnees en valideer e-mailadressen om het aantal bounces te verminderen. Dit verbetert de bezorgbaarheid en zorgt ervoor dat je e-mails betrokken studenten bereiken.

Tip van een insider: Segmenteer inactieve abonnees afzonderlijk en stuur een e-mail om ze opnieuw te betrekken voordat ze worden verwijderd. Soms is een herinnering of een kleine stimulans nodig om te blijven.

Laatste tips voor betere e-mailmarketing voor online cursussen

Een geweldige cursus maken is nog maar het begin. Om het bereik, de betrokkenheid en de omzet te vergroten, is een sterke e-mailmarketingstrategie essentieel. E-mail blijft een van de beste manieren om contact te maken met je publiek en leerlingen te stimuleren. Hier is een laatste set tips om je e-mailmarketing nog verder te verbeteren.

1. Breid je e-maillijst organisch uit

Bied gratis bronnen, kortingen of downloadbare content aan om aanmeldingen aan te moedigen, maar vermijd het kopen van lijsten. Stuur alleen e-mails naar mensen die zich hebben aangemeld en wees transparant over wat je verstuurt en hoe vaak. Dit schept vertrouwen en houdt je lijst gezond.

2. Mobielvriendelijke e-mails maken

Meer dan 40% van de e-mails wordt geopend op mobiele apparaten, onderzoek onthult. Zorg ervoor dat tekst leesbaar is, afbeeldingen duidelijk zijn, alinea's kort zijn en dat uw onderwerpregel en preheader correct worden weergegeven. Test e-mails altijd op meerdere apparaten.

3. Voorkom spamming

Stuur alleen e-mails naar abonnees die ze verwachten. Voeg een duidelijke afmeldlink toe en voorkom dat je te vaak verstuurt. Streef naar één tot twee e-mails per week terwijl je je engagementstatistieken in de gaten houdt.

4. Nieuwsbrieven proberen

Regelmatige nieuwsbrieven (wekelijks of maandelijks) helpen de betrokkenheid te behouden. Houd ze gefocust, informatief, mobielvriendelijk en gesegmenteerd voor betere targeting. Geef abonnees de mogelijkheid om het type inhoud en de frequentie te kiezen die ze verkiezen.

5. Test je e-mails

Bekijk en test e-mails op meerdere apparaten voordat u ze naar uw volledige lijst verzendt. Controleer op spelling, mobiele weergave, lay-out, werkende links en duidelijkheid van de CTA.

6. Maak cursussen die het waard zijn om te delen met Coursebox AI

E-mailmarketing is het meest effectief als je waardevolle cursussen wilt promoten.

Coursebox AI is een robuust platform voor het maken, hosten en beheren van online cursussen. Gebruik het om boeiende lessen te ontwerpen, de voortgang van leerlingen bij te houden en naadloos te integreren met e-mailtools voor gerichte campagnes.

Een sterk cursusaanbod maakt elke e-mail zinvoller en uw marketing effectiever.

Veelgestelde vragen

Hoe kan e-mailmarketing de voltooiingspercentages van cursussen verbeteren?

Gebruik geautomatiseerde e-mails om leerlingen te herinneren aan hun voortgang, mijlpalen te vieren en tips of bronnen te geven. Door Coursebox AI te integreren met platforms zoals ActiveCampaign of Mailchimp kun je berichten triggeren op basis van de cursusactiviteit, waardoor leerlingen betrokken en gemotiveerd blijven om de lessen af te maken.

Welke soorten inhoud werken het beste in e-mailcampagnes van Course?

E-mails met bruikbare tips, minilessen, casestudies, succesverhalen van studenten of downloadbare bronnen presteren het beste. Het gebruik van segmentatie en dynamische inhoud zorgt ervoor dat elke abonnee relevant materiaal ontvangt, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot en de inschrijving voor aanvullende cursussen wordt aangemoedigd.

Hoe vaak moet ik e-mails sturen naar abonnees?

Verstuur één tot twee e-mails per week, waarbij waarde belangrijker is dan promotie. Bewaak engagementstatistieken zoals open- en klikfrequenties om de frequentie aan te passen. Planningstools zoals Mailchimp, ConvertKit of ActiveCampaign maken consistente levering eenvoudig en voorkomen tegelijkertijd vermoeidheid van abonnees.

Kan e-mailmarketing worden geïntegreerd met mijn cursusplatform?

Ja. Platformen zoals Coursebox AI kunnen worden geïntegreerd met tools zoals Mailchimp, ActiveCampaign of HubSpot. Dit synchroniseert de gegevens van studenten, activeert geautomatiseerde sequenties en levert gepersonaliseerde inhoud, waardoor een soepele ervaring wordt gecreëerd, van e-mailbetrokkenheid tot deelname aan de cursus.

Hoe houd ik mijn e-maillijst gezond?

Houd je e-maillijst schoon door regelmatig ongeldige adressen te verwijderen, inactieve abonnees te segmenteren en campagnes voor herbetrokkenheid te sturen om het openen of klikken aan te moedigen. Populaire alles-in-één tools hiervoor zijn onder meer ActiveCampaign, MailerLite en ConvertKit, die lijsten opschonen, automatiseren en analyseren op één platform.